标题:慕思家居拿"白人脸"割韭菜?具体怎么回事

据海內网12月2日近日相关报道:

    【慕思家居拿"白人脸"割韭菜?具体怎么回事】

    #慕思家居拿"白人脸"割韭菜?#常年用外国老头代言广告,在国内外刷屏,树立高端豪奢床垫品牌的本土软体家具企业慕思股份,如今正面临着各界的严肃追问。

    2020年3.96亿砸广告,却不能为所有员工缴纳五险一金。还有经销商举报其涉嫌偷税……正值冲刺IPO之际,慕思股份有太多问题需要向证监会、消费者和投资人解释。

    假装洋品牌是行业套路?

慕思家居拿"白人脸"割韭菜?具体怎么回事(图1)

    高额的广告投放,有利于慕思股份的品牌溢价,同时让公司提高产品售价反哺广告支出,从而形成商业模式的循环。

    慕思股份核心产品主要是床垫。2018年-2021年上半年,慕思营业收入分别为31.88亿元、38.62亿元、44.52亿元和28.09亿元;净利润分别为2.16亿元、3.33亿元、5.36亿元和3.26亿元;综合毛利率分别为49.14%、53.49%、49.28%和45.61%。

    由此可见,在国内,慕思的产品售价虽然高于其他品牌,使得毛利率高于行业平均水平,但公司业绩近几年始终保持着稳健的增长势头,一定程度上也反映出消费者对公司品牌和产品的认可。这或许可以说明,慕思股份的外国老头广告确实深入人心,营销策略非常凑效。

    有网友回忆称曾经花了1万多块买了慕思的床垫,“买的时候才知道是东莞品牌,现场看了下产品觉得还行就买了”,也有网友指出,佯装成洋品牌其实是很多家居企业的常用手法,“普京瓷砖、马可波罗瓷砖、罗斯福瓷砖,全都是佛山产的。”

    2011年,央视就曾曝光假洋品牌达芬奇家居,这家企业将东莞生产的家居产品运到意大利再运回来,标价却比原来涨了10倍。

    事实上,假冒的洋品牌确实在国内曾经风靡一时。商家通过在海外注册商标或空壳公司,然后在国内打着欧美品牌、欧美技术的旗号做广告、起英文名来进行销售,利用消费者的惯性认知借机提高产品溢价,从中赚取暴利。

    此外,由于国内劳动力成本较低,与此同时却拥有较高的生产制造实力,致使不少品牌选择国内代工然后出口转内销,将自己包装成“进口货”。

    而如今,随着消费者理性主义的觉醒以及更多国货品牌的崛起,洋品牌不再像过去那样被消费者无脑追随。但假洋品牌的商业行为也并没有因此而完全杜绝。不少品牌仍然在利用虚假的或者使人误解的信息,打造洋品牌形象从而吸引消费者交易。

    对于此类做法,在广东斌发律师事务所律师韩斌看来,或构成虚假广告。根据《广告法》规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,广告主应当对广告内容的真实性负责。

    韩斌建议,消费者在交易中需尽量避免处于信息不对称的弱势位置,可以通过查询商标、工商信息、产品官网等方式,进一步核实品牌的真实性。

(本文摘自网络仅供参考)